广告大师大卫·奥格维说：“我们做广告是为了销售产品，否则就不是广告。”。同时，广告创意与传递的最终目的是更有效地与受众沟通，引起受众的共鸣，有效地传达广告信息，促进消费者的最终购买行为。

户外广告应该为受众和消费者服务。今天，这不仅是受众地位的变化，也是构建以受众为导向的户外广告传播机制逻辑。由于“眼球效应”向“体验效应”转变，受众主体性日益凸显，户外广告创意不仅要注重吸引受众的注意力，更要注重受众的参与和体验，与受众互动。

在这个互动体验经济时代，“90后”、“00后”已经成为社会消费的主力军。他们被称为“Z一代”，也被称为新一代的智商，他们也更难为优秀的观众服务。他们对新技术有很强的敏感性和认知度，通过转发和共享实现信息传播的裂变效应。

受众参与和体验是品牌建设和价值提升的重要策略。只有坚持受众导向，重视广告内容与消费者的互动，才能有效传达户外广告信息，提升品牌附加值。因此，户外广告传播大胆采用VR和AR、人脸识别、触控、投影、3D裸眼等新技术，可以捕捉年轻消费者的“智能新一代”。

户外广告可以通过语音识别、人脸识别、触摸屏等方式与受众互动，既能识别受众的性别、年龄、身高等基本人格特征，又能进行数据分析，准确定位受众需求和爱好，为受众推送有针对性的广告内容。例如，中派凯迪利广场的一块巨大的LED显示屏，可以通过高清摄像头识别其附近实体的类别和特征，还可以识别观众的性别、年龄和情感，从而准确地为不同人群投放广告内容。

技术进步正在推动户外广告的发展。”技术逻辑决定媒体逻辑，媒体逻辑决定广告逻辑”，因此户外广告只有准确把握5g时代脉搏，始终坚持以受众为导向，充分发挥VR、AR等新技术的优势，重视受众的互动和体验，有效实现品牌与受众的互动，才能适应这种高效互动的新广告生态的要求，提高广告信息传播的有效性。

在数字化发展环境和移动互联网新兴时代，户外广告传播需要转变观念，始终坚持受众导向的基本原则，采用新技术与受众互动，满足主要消费群体的偏好，准确定位受众，这样既能有效传达品牌信息，又能使户外广告与受众更加和谐，品牌与消费者和谐可靠的联系！

  

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