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数字化发展环境和移动互联网新兴时代,户外广告传播需要转变观念

时间:2020-12-27
广告大师大卫·奥格维说:“我们做广告是为了销售产品,否则就不是广告。”。同时,广告创意与传递的最终目的是更有效地与受众沟通,引起受众的共鸣,有效地传达广告信息,促进消费者的最终购买行为。

户外广告应该为受众和消费者服务。今天,这不仅是受众地位的变化,也是构建以受众为导向的户外广告传播机制逻辑。由于“眼球效应”向“体验效应”转变,受众主体性日益凸显,户外广告创意不仅要注重吸引受众的注意力,更要注重受众的参与和体验,与受众互动。

在这个互动体验经济时代,“90后”、“00后”已经成为社会消费的主力军。他们被称为“Z一代”,也被称为新一代的智商,他们也更难为优秀的观众服务。他们对新技术有很强的敏感性和认知度,通过转发和共享实现信息传播的裂变效应。

受众参与和体验是品牌建设和价值提升的重要策略。只有坚持受众导向,重视广告内容与消费者的互动,才能有效传达户外广告信息,提升品牌附加值。因此,户外广告传播大胆采用VR和AR、人脸识别、触控、投影、3D裸眼等新技术,可以捕捉年轻消费者的“智能新一代”。

户外广告可以通过语音识别、人脸识别、触摸屏等方式与受众互动,既能识别受众的性别、年龄、身高等基本人格特征,又能进行数据分析,准确定位受众需求和爱好,为受众推送有针对性的广告内容。例如,中派凯迪利广场的一块巨大的LED显示屏,可以通过高清摄像头识别其附近实体的类别和特征,还可以识别观众的性别、年龄和情感,从而准确地为不同人群投放广告内容。

技术进步正在推动户外广告的发展。”技术逻辑决定媒体逻辑,媒体逻辑决定广告逻辑”,因此户外广告只有准确把握5g时代脉搏,始终坚持以受众为导向,充分发挥VR、AR等新技术的优势,重视受众的互动和体验,有效实现品牌与受众的互动,才能适应这种高效互动的新广告生态的要求,提高广告信息传播的有效性。

在数字化发展环境和移动互联网新兴时代,户外广告传播需要转变观念,始终坚持受众导向的基本原则,采用新技术与受众互动,满足主要消费群体的偏好,准确定位受众,这样既能有效传达品牌信息,又能使户外广告与受众更加和谐,品牌与消费者和谐可靠的联系!

  

成都橙就广告设计有限公司拥有资深的广告设计能力、优质的广告制作能力 、成熟的广告服务体系,致力于提供广告设计、广告制作、广告安装、广告印刷喷绘与高端网站建设于一体的综合性成都广告公司。秉承着“顾客至上,诚信共赢”的营销经营理念,坚持“服务客户 成就客户”的准则为广大客户提供优质的服务。

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